德芙焕新品牌愿景发布并启动“她学院”支持乡村女性发展

3月8日,玛氏箭牌旗下德芙品牌发布全球品牌焕新愿景“尽愉悦之力”及德芙“她学院”启动仪式,在贵州省黔东南自治州雷山县白岩村举行。据悉,德芙“她学院”携手中国乡村发展基金会,结合当地资源和特色多元化产业,因地制宜地制定培训规划,提供包括民宿服务、民俗文化活动及本地特产推广方面的定制化培训课程,帮助女性不用离开家乡就能获得适合自己的发展机会。

玛氏箭牌中国市场营销副总裁万金玲

“在过去的30年,其实德芙一直在与时俱进,我们希望更贴近消费者,特别是中国的女性消费者的变化来赋予品牌新的意义和内涵,” 对品牌新的愿景,以及在中国的落地实施,玛氏箭牌中国市场营销副总裁万金玲在采访中表示:“‘愉悦’是德芙始终倡导的主张,并不断与时俱进,赋予其新的内涵:从最初的‘口感愉悦’,到‘情感愉悦’,再到‘愉悦是一种生活态度’,以及焕新愿景‘尽愉悦之力’,德芙一步一步将巧克力带来的愉悦升华,并通过赋能女性成长来增强这种愉悦的体验。”

此次德芙“她学院”的启动,是德芙体现品牌愿景新内涵的切实行动。“蜡染方巾只是推广乡村文化中小小的一个举动。德芙正在进一步探索如何与包括政府、公益组织、以及媒体等更多方面力量联合起来,赋能女性成长,鼓励更多人参与到行动中,激起更大的涟漪,共创美好未来。”万金玲说。

在中国的广大乡村地区,女性是家乡建设和发展的主力军,更是文化传承与文化振兴的重要力量。乡村留守女性数量广大,为了照料家庭与孩子,她们往往自己扛起一个家,个中酸甜苦辣,只有自己知道。

乡村振兴的大背景为乡村带来了更多新产业、新从业机会。而抓住“家门口的从业机会”对乡村留守女性而言,往往也不是很容易的事,因为这些新的机会,也意味着她们需要新的知识和技能。如何充分发掘乡村女性的创造活力,激发乡村振兴中的“她力量”,是推动共同富裕,以及乡村产业多元化发展的关键点之一。万金玲强调,在中国,德芙启动了“她学院”项目,今年“她学院”携手中国乡村发展基金会,首先就着眼于乡村女性,帮助她们提升技能,改善生活,振兴家乡。

德芙“她学院”首批学员被授予结业证书

“首期有一名学员告诉我们,通过参加德芙‘她学院’培训,都会做好几种巧克力甜品了。”万金玲说,每次与留守女性交流,总能从她们身上看到对美好生活的憧憬,从早到晚忙于生活琐事的女性,内心也会想飞出大山,想去看看大海,想通过学习改变自己及家庭的命运。

万金玲介绍说,德芙“她学院”项目,就是希望将其打造成一个为女性提供知识和技能的平台,以支持中国女性以及她们的家庭,乃至所在社区的发展,并希望携手更多伙伴,号召更多人加入,把对女性的支持进一步延伸,激起更大积极影响的涟漪。

玛氏箭牌旗下德芙品牌德芙 “她学院”项目启动

启动仪式上,雷山县委常委、副县长范存会表示:“乡村振兴重视对乡村女性人才的培养,注重发挥广大农村妇女在乡村振兴中的重要作用,欢迎德芙“她学院”首站落地雷山。”

中国乡村发展基金会乡村振兴协作部主任赵溪花

中国乡村发展基金会乡村振兴协作部主任赵溪花认为:德芙“她学院”为乡村女性提供免费的技能培训,不仅能够促进她们的自身发展以提升家庭生活水平,更是能让她们成为实现共同富裕,助力家乡发展的“生力军”。